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“金街”升级丨百货大楼焕新,老北京回来“咂摸滋味”

新京报讯(记者 徐晶晶)12月20日,王府井步行街将北延,从金鱼胡同延伸到灯市口大街,步行街延长后,整个王府井街区的业态以及体验都将有进一步的提升。其实,近年来,面对日新月异的商业市场环境转变,王府井商圈内的老牌地标北京市百货大々楼已经在不断寻求变化。着重打造体验业态,品牌布局更加年轻化时尚化,在保证现有客流的基础上,吸引更多本地消费族群,成为了ㄨ求变的目标。

 

北京市百货大楼先从硬件环境上开始“动刀”,2017年★,将南馆一万平方米经营面积拆⊙除๑重装,南馆西配楼、西附属楼从1层至5层全部封闭改造,改造面积占整个面积的1/10。这么大的“动作”,是北京市百货大楼近十年来的首次。

 

历时半年的一次大“拆改”,∈也确实达到了升级改造、重装调整的目的。耐克、阿迪达斯千坪大店进驻,内部的500余Θ个品牌重装升级,打造↹女士内衣、时尚运动、精品女鞋等以品类为标准划分的区域。同时,楼体外立面也进行了调整,广告牌全部撤下,照明灯也换上了亮度í高且寿命┚更长的LED节能灯。

 

这次重装成■为北京市百货大楼一次重要的业态转型,它的意义在于突破了传统百货业模式,从楼体外观到业态规划,都令北京市百货大楼以一个全新的形象亮相。经过重新定位后,它完成了“更年轻、更时尚、г更家庭化”的转变。

 

图/北京市百货大楼官方≤微信公众号截图


2017年12月,英国百年玩具主题购▋物中心——哈姆雷斯进驻,成为Ы北京市百货大楼家庭化布局调整的又一亮点。该店经营面积达11000平方米,纵跨西附属楼、西配楼1至5层,与各楼层互通♂。上万款玩具涵盖了众多潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌,如乐高、漫威、星战、变形金刚、Hello Kitty、奥特曼、迪士尼等。

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不可否认,哈姆雷斯集娱乐、亲子、社交、收藏于一身的业态模式≈,为消费者带来了新鲜的消费体验,喜欢流连于↖此的不仅有孩童,很多成年玩具收藏爱好者也会来此“淘宝”,这里的全系产品成为了他们追逐的目标。

   

图/北京市百货大楼官方微信公众号截图

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除了引入外部品牌,北京市百货大楼还打造了一个↕属于王府井百货自己的创意×集合地—ц—王府井梦工ǐ厂。它是王府井集团推出的自有品牌,以创意产品集合店的形式,进驻北馆一层,其以民俗风为特色,以ì别具匠心的小物╩件为卖点,★不仅有北京特色的创意商品①,还有全国各地文化╝气息浓郁的手工艺品,吸引了不少年轻人和游客频频驻足。


为吸引更多北京本地人来王府井逛街,北京市百货大楼在品牌引进方面也下了一※番功夫。今年,首个☎老北京沉浸式体验空间和平菓局终于在百货τ大楼亮相,很快就成为年轻人的“网红打Δ卡地”。

 

在北京市百货大楼地下二层,2400余平方米的场〗景中,京味儿小吃、记忆中的老物件、四合院里提笼架鸟、煤厂胡同里的烟火味儿,这些独属于北京人的记忆,在有限的空间内被无限放大,沉浸式的场景,引得老北京人拉家带口来消费体验。

 

用“和平菓局”创始人韩桐的话说,这不只是一个商业项目,▨也是一个“关于北京的梦”。从这个意义上说,就不难理解一个“和平菓ↂ局”,为什么能让那么多许久不逛王府井的北京人,到“金街”重温那段旧时光中的集体ⓥ记忆。


新京报记者 余华尊 摄


品牌更新换代、消费娱乐场景化打造、家庭化结构布局,都为这个老牌百货带来了新思路,如⊙今的北京市百货大楼,已经改°゜变了从前单一的百货业Ⅵ态,变成了可以购⿷物、休闲、娱乐的综合性商场。β而作为“金街”地标,北εїз京市百货大楼的改造升级,也与王府井大街未来转型升级的方向和目标契合,变化∏带给商业体更多的流量与价◑↔↕▪值,Ч也带给消费者∈更好的环境与体验。


新京报记者 徐晶晶

编辑 李扬 ∧∷校对 刘军

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